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国际体育用品品牌的市场营销策略——华东师范大学MBA国际品牌管理...

5月23日,华东师范大学MBA国际品牌管理项目学员(该项目由华东师范大学和法国里昂商学院联合打造),来到位于浦东新区全球最大体育用品零售商迪卡侬公司进行企业参访,考察全球知名体育用品企业在品牌运营与市场营销方面的成功经验,探索迪卡侬运动品牌在中国市场的运营策略,为学员们带来极大启发。

迪卡侬于1976年建立第一家店铺,2003年进军中国,其商场遍布全球25座城市。迪卡侬旗下拥有众多品牌,包括Quechua, B'twin, Domyos, Artengo, Inesis, Tribord, Nabaiji, Kalenji, Newfeel, Kipsta, Wed'ze, Oxelo, Caperlan, Solognac, Fouganza等。

迪卡侬上海体育用品公司的人力资源总监谢德贤先生和品牌经理Marc热情接待了参访学员。谢德贤先生首先向学员们介绍了公司的情况,作为一家至力于为运动爱好者贡献全力的公司,迪卡侬秉承活力、真诚、责任感和慷慨的企业价值观,在不断发展员工职业能力的同时,也对企业的创新提出了更高的要求,迪卡侬还立志在经济和社会角度上做一家有责任感的企业。公司的市场竞争力来自于持续的创新能力,不断为顾客带来全新的产品体验,对每一款产品的测试就超过六万个,使产品满足消费者的各种需求,提供更加健康更加科学的运动体验。

科学高效的生产与物流运作机制给学员留下深刻印象,使最新的产品在第一时间内送到消费者手中,并能对变化迅速的市场动态给予及时的反应。

迪卡侬公司品牌经理Marc就公司在市场创新方面的成果进行了介绍,在谈到企业对品牌所构建的理念时,他认为其中非常重要的一点就是企业的员工首先要具有良好的品牌价值观,所有人都是品牌的创造者和维护者,这样才能使企业的产品赋有品牌内涵。

随后,学员与谢先生进行了热烈的交流互动,学员们比较关心的问题包括迪卡侬在发展模式上的具体体现以及对中国消费者的策略调整,同时对于国际知名的体育用品商店在二线城市发展的趋势也表示浓厚的兴趣。谢德贤先生针对迪卡侬品牌在中国市场的运营经验进行了详细介绍,他的介绍同时也为中国本土品牌在本国市场的品牌营销提供了宝贵的经验,从不同的视角来审视中国的巨大市场,引起项目学员的思考。

在参观环节,谢先生带领学员们参观了花木店,展示各个产品线的最新产品,介绍店铺管理的概况。

最后,参访的学员们同企业负责人一起合影留念。